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La recente alleanza tra il conglomerato francese Vivendi e il gruppo televisivo italiano Mediaset, controllato da Silvio Berlusconi, probabilmente scatenerà una battaglia per gli abbonati che si giocherà in tutto il panorama europeo dei media.
Il miliardario francese Vincent Bolloré, presidente e maggiore azionista di Vivendi, sta cercando di sfidare l’impero Sky di Murdoch e il gigante dello streaming Netflix di Hastings, combinando una società di telecomunicazioni, punti vendita televisivi e un sacco di contenuti in un mega-conglomerato mediatico ancora senza nome con sede nel Sud Europa.
“Vedi AT&T che compra DirecTV, Telefónica che compra Via Digital, ecc. L’integrazione delle telco e dei contenuti dei media è il presente e il futuro”, dice il magnate franco-tunisino dei media Tarak Ben Ammar, membro del consiglio di vigilanza di Vivendi, che ha mediato l’accordo.
Mentre ci sono molte domande sul piano Vivendi-Mediaset, in particolare per quanto riguarda l’integrazione delle due società di free e pay TV, esistono anche speculazioni riguardanti le rispettive società di produzione.
“Non credo che [loro] stiano parlando tanto di costruire un altro Sky e cercare di competere”, dice Guy Bisson di Ampere Analysis con sede a Londra. “Penso che [loro] stiano parlando di: ‘Monetizziamo le nostre risorse di produzione e l’accesso ai contenuti che ci permetteranno di essere flessibili, e facciamolo usando piattaforme più convenienti, come OTT e SVOD'”.
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Vivendi sta per acquisire la principale divisione pay-TV dell’italiana Mediaset in una transazione interamente azionaria, creando un'”alleanza strategica” tra i due gruppi. Ogni partner possiederà una quota del 3,5% dell’altro. L’accordo è positivo per Mediaset, ma i benefici per Vivendi possono maturare solo a lungo termine
Mediaset Premium dichiara due milioni di abbonati e ha registrato 640 milioni di euro di ricavi nel 2015. Tuttavia, le perdite EBIT ammontano a 115 milioni di euro e sono destinate a più che raddoppiare nel 2016 e oltre. L’accordo non ha un impatto percettibile sul più grande rivale di Premium, Sky
Vivendi e Mediaset gestiranno anche congiuntamente una piattaforma video online “globale” e svilupperanno collettivamente la produzione e la distribuzione di contenuti. I rispettivi beni della coppia sono considerevoli ma concentrati a livello nazionale con poca sinergia internazionale dimostrabile.
La performance di Sky in tutto il 2021 è migliorata significativamente, guidata nel Q4 da un bel tasso di crescita del c.5% nelle entrate consumer del Regno Unito e dal rimbalzo pubblicitario, ma gli effetti della pandemia si fanno ancora sentire con un EBITDA in calo del 30% sul 2019.
Come hackerare e guardare il tuo Set-Top Box ovunque nel mondo!
OBIETTIVO Sostenere su scala nazionale il lancio della serie tv Mr. Robot per Mediaset Premium, una delle principali pay tv italiane. La sfida della comunicazione consisteva nel costruire il buzz e le PR intorno alla serie per un target molto ampio e diversificato che andava dai fanatici delle serie tv agli spettatori occasionali.
CONCEPT Volevamo sfruttare il mondo di Hackers presentato dallo show e portarlo nel mondo reale. Per fare questo, abbiamo costruito una serie di PR stunts, creando “hackings” simulati sviluppando un media placement su misura attraverso OOH, Social networks e prime time TV. Un crescendo di ambiziose attivazioni teaser che condividevano un principio comune: hackerare i media stessi e costruire uno storytelling avvincente e degno di notizia su una “fuga” di segreti in arrivo riguardante persone potenti.
RISULTATI Il VIP hacking ha coinvolto attraverso i media guadagnati e la conversazione spontanea più di 6 milioni di persone online. Il nostro hacking più audace, trasmesso simultaneamente in prima serata su 9 canali televisivi gratuiti, è stato visto da più di 9 milioni di persone: un messaggio di 30 secondi di un hacker mascherato, che annunciava una fuga di informazioni private sensibili appartenenti a VIP e persone potenti, invitando tutti a visitare un sito specifico in meno di 24 ore. Il giorno seguente uno dei maggiori telegiornali italiani (STUDIO APERTO) ha fatto un segmento di 60 secondi sull’hack e ha rivelato il lancio del programma televisivo. Questa singola newsflash di 60 secondi è stata vista da più di 1 milione di persone, portando più di 150K utenti unici sul sito. Gli ascolti del primo episodio di Mr. Robot hanno raggiunto un record del 7,12%, quasi il 700% in più rispetto alla normale programmazione del cliente.
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Un tribunale italiano ha revocato le restrizioni normative su Sky Italia SRL per acquisire contenuti esclusivi per il suo servizio di streaming video in relazione a un accordo di pay TV con Mediaset SpA, ha riferito Reuters, citando un documento del tribunale.
L’antitrust italiano ha imposto un divieto di tre anni nel maggio 2019 come condizione per approvare l’acquisizione proposta dall’unità di Sky Ltd. della piattaforma di pay TV digitale terrestre R2 SRL di Mediaset. Il regolatore ha sollevato preoccupazioni sul fatto che l’accordo potrebbe rafforzare ulteriormente la posizione già dominante di Sky nel mercato della pay TV del paese.